PR text může vypadat jako článek, ale jeho účel je jiný.
Co je PR
PR je komunikace, která pomáhá firmě, instituci, projektu nebo osobě vytvářet určitý obraz na veřejnosti. Samo o sobě není špatné, ale čtenář by měl vědět, kdy čte novinářský text a kdy propagační sdělení.
Typické znaky
- text je výrazně pozitivní a bez kritických otázek
- často používá jazyk propagace
- neuvádí nezávislé zdroje
- zdůrazňuje výhody produktu, služby nebo osoby
- může být označen jako komerční sdělení, partnerství nebo tisková zpráva
Proč na tom záleží
Zpráva, komentář, reklama a PR mají jiné cíle. Když je nerozlišujeme, snadno si spleteme propagaci s nezávislou informací.
Stručně řečeno
PR text není automaticky lež. Ale jeho účelem je propagovat, ne nezávisle informovat.