Zpráva vypadá jednoduše, ale dobrý novinářský text vzniká v několika krocích.
1. Téma
Na začátku je událost, informace, tip, dokument nebo otázka. Novinář si musí ujasnit, zda jde o něco důležitého pro veřejnost, nebo jen o zajímavost bez širšího významu.
2. Ověření
Informace je potřeba ověřit. Nestačí ji převzít ze sociální sítě nebo z jedné věty v e-mailu. Novinář hledá další zdroje, ptá se odpovědných lidí a zjišťuje kontext.
3. Zpracování
Zpráva má odpovědět hlavně na otázky kdo, co, kdy, kde, proč a jak. Nemá se tvářit jako komentář. Pokud něco není jisté, má to být v textu jasně řečeno.
4. Editace
Text často čte editor. Kontroluje srozumitelnost, přesnost, titulek, jazyk a případná rizika. U důležitých textů může následovat právní nebo faktická kontrola.
Stručně řečeno
Zpráva není jen rychle napsaný text. Je to ověřená informace podaná tak, aby jí čtenář rozuměl.