PR je komunikace, jejímž cílem je budovat obraz osoby, firmy, instituce nebo organizace.
Vysvětlení
PR může poskytovat užitečné informace, ale sleduje zájem zadavatele. Proto není totéž co nezávislá novinařina.
Příklad
Tisková zpráva představuje nový projekt firmy.
Častá záměna
PR se plete se zprávou, pokud není jasně označeno.